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  始作"勇"者脫身價格戰 憑什麼?

專訪新城集團夏珍臘金星北價格戰始作 勇者





  一般而言,隻要開始參與"價格戰",便很難脫身。金星北片區就是個極好的例子,至今該片區仍有不少項目房價在4000元/平米左右徘徊。"價格上漲難,開發商不高興,購房也因路竹區二胎房屋銀行此怕不能保值不願意買。"有業內人士道出瞭片區很無奈的現狀--無力突破,又無法放下,卡在纏繞之中。

  "這是我們新城集團的項目進入市場打響第一炮的慣用手法。"對於"新城國際花都拉開金星北片區價格戰序幕"這一觀點,夏珍臘並不排斥,甚至有些得意於這種手法給項目帶來的關註度。

  2011年底,新城國際花都率先打出"一口價不分樓層、朝向3600元/平米起"的宣傳用語,一時間,業內側目,購房者歡欣。這個位於金星北片區的樓盤一下子成為長沙房地產市場的焦點。盡管隨之而來其競爭盤也不甘落後,爭相降價,甚至區域內價格戰紛飛,但始終沒有"第一個吃螃蟹的"新城國際花都所形成的影響力大。

新城國際花都營銷總監 夏珍臘

內容來自sina新聞

廣廈會客廳第86期

  新浪樂居訊(編輯 桑思)近兩年來,金星北片區的價格戰成瞭開發商常見的抱怨主題。其中,不少業內人士直指價格戰的序幕是由新城國際花都拉開。對此,新城國際花都營銷總監夏珍臘並不否認,甚至看來有些"得瑟","從2011年底一口價3600元/平米到現在均價4700元/平米,我們已經跳出價格戰瞭。"

  2011年,限購令出臺,整個長沙房地產市場都較為低迷。無可否認,新城國際花都選擇在當時打"價格戰"也有此原因存在,但更多的是項目沿用集團公司一貫的手法來打響知名度,"最直接就是讓利給客戶,簡單粗暴的讓利反而更容易出名。"夏珍臘指出,項目並不願意先提高價格再象征性打折,"客戶明白什麼才是最實惠的。"

  價格戰?我們一貫手法

  然而作為"價格戰"的始作"勇"者光復鄉農地貸款率利最低銀行比較,新城國際花都卻是從中脫身,顯得輕松很多,價格也從2011年底的3600元/平米升至如今的4700元/平米。

  "我們一期已經交房瞭,實景現房、實景園林,項目品質、服務如何,客戶都看得到。"在夏珍臘眼裡,房價並不是由開發商主導,而是由市場決定,"用好的產品說話,你的價格提升才會有客戶願意買單。"她還透露,新城國際花都目前很多新業主都是由老業主介紹而來,"客戶看到瞭成品覺得3600元/平米買實在是'賺到瞭',現在升到4700元/平米他也覺得值得,不但介紹親朋好友來買,自己還會多買一套。"

  "整個上半年,我們是金星北片區銷售冠軍,在整個長沙排名第三。"對於項目所取得的業績,作為營銷總監的夏珍臘顯然很是自豪。

  當然,對於新城國際花都的目標客戶群體"剛需族"來說,房價是否優惠依然是他們關註的重點。目前,該項目正推出"樓市革命、房價你定"的活動,"最低可享有購房6.8折優惠。"

新聞來源http://cs.house.sina.com.cn/news/2013-10-16/15373644188.shtml

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